大体量沉淀会员数据,如何玩转积分营销体系?积累多年的用户数据,如何让他们有效利用起来实现二次营销,如何让用户活跃起来,增加用户的粘性,提升用户对企业品牌的认知,这是很多传统企业一直困扰的问题。
统一集团在中国市场深耕很多年,产品家喻户晓,仅在大陆地区的营收就200亿以上。同时,统一也面临着激烈的市场竞争。在食品饮料领域,每年都可以看到大量的同质化的“网红”产品进入市场,抢占市场份额。而统一这边一直缺乏消费者侧的数据,无法及时洞察终端客户的需求,实现用户数据的再次利用。
基于统一集团市场现状,通过2个月的需求沟通分析,结合统一市场的诉求,世界500强埃森哲集团联合百容捷集团开发消费者数字化营销平台,从根本上解决了统一集团用户的激活,再利用,会员数字营销。